Prompt to brief. A dobre briefy umiesz już pisać.

Co zrobić

• Wklej źródło, nie swoje streszczenie: brief, mail od klienta, brand book.
• Dodaj ton marki i słowa, których marka nigdy nie używa.
• Opisz odbiorców słowami klienta i dopisz to, co wiesz, a czego klient nie napisał.
• Dodaj historię: co już było, co odrzucono i dlaczego.
• Najpierw materiał, prośba na końcu. Każdą część wyraźnie podpisz.

Dlaczego to działa

Model każdą lukę wypełnia średnią. Każdy kawałek kontekstu zamienia zgadywanie na fakt, a odpowiedź przesuwa się od ogólnej do konkretnej dla twojego klienta.

Skopiuj i dopasuj

BRIEF:
[wklej cały brief]

MARKA (ton, czego nigdy nie mówi):
[...]

ODBIORCY (słowami klienta):
[...]

HISTORIA (co było, co odrzucono, dlaczego):
[...]

OGRANICZENIA (prawne, kanał, długość, budżet):
[...]

ZADANIE:
[czego chcesz i co znaczy „dobrze”]

Co zrobić

• Zbierz trzy do pięciu tekstów, z których jesteś dumny: maile, copy, slajd.
• Poproś model, żeby opisał styl jako zasady, a nie kopiował treść.
• Przeczytaj zasady, popraw je i zapisz wynik jako swoją kartę stylu.
• Następnym razem wklej na początku kartę stylu i jeden przykład.

Dlaczego to działa

Modele świetnie naśladują wzorce, które widzą. Zasady wyciągnięte z twojej pracy są dokładniejsze niż wszystko, co napisałbyś od zera, a karta sprawia, że styl da się używać wiele razy.

Skopiuj i dopasuj

Poniżej [3–5] moich tekstów: [rodzaj].
Opisz mój styl jako 8–10 konkretnych zasad:
długość zdań, początki i zakończenia, słowa, których używam i unikam,
ton wobec klientów, czego nigdy nie robię.
Nie kopiuj treści. Najpierw pokaż mi zasady, zanim cokolwiek napiszesz.

Co zrobić

• Zacznij od: „Zanim zaczniesz, zadaj mi pytania, które najbardziej zmieniłyby wynik”.
• Ogranicz liczbę, najwyżej pięć, od najważniejszego.
• Odpowiedz, na co umiesz; resztę oznacz jako nieznaną.
• Poproś, żeby na górze odpowiedzi wypisał swoje założenia.

Dlaczego to działa

Zgadywanie, które brzmi jak fakt, to najdroższy rodzaj błędu, bo na nim buduje się robotę. Pytania wyciągają zgadywanie na wierzch, póki jeszcze tanio je poprawić.

Skopiuj i dopasuj

Jeszcze nie zaczynaj.
Zadaj mi do [5] pytań, które najbardziej zmieniłyby wynik,
od najważniejszego.
Przy każdym napisz, co założysz, jeśli nie znam odpowiedzi.

Co zrobić

• Podziel: zrozumienie briefu, nazwanie problemu, drogi, wykonanie.
• Sprawdź i popraw każdy krok, zanim pójdziesz dalej.
• Zatwierdzony wynik jednego kroku wklejaj jako wejście do następnego.
• Zaczynaj nową rozmowę, kiedy zmienia się zadanie albo czat robi się długi i mętny.

Dlaczego to działa

Każdy krok jest na tyle mały, że da się go ocenić. Błąd z kroku pierwszego poprawiasz od razu, zamiast pozwolić mu po cichu rozlać się na copy, wizualizacje i prezentację.

Skopiuj i dopasuj

Zrobimy to w [4] krokach: [1. ...], [2. ...], [3. ...], [4. ...].
Zrób tylko krok 1: [...].
Zatrzymaj się i poczekaj na moje poprawki przed krokiem 2.

Co zrobić

• Każ oznaczyć każde twierdzenie: z briefu, interpretacja albo założenie.
• Każ ocenić odpowiedź według twoich kryteriów „dobrze” i ograniczeń.
• Zapytaj, do czego sceptyczny klient przyczepi się najpierw.
• Każdą liczbę, nazwę i cytat sprawdź sam w źródle.

Dlaczego to działa

Druga runda z inną rolą (recenzent, nie autor) łapie sporo błędów. Ale model nie wie, czego nie wie, więc ostatnie sprawdzenie zawsze należy do człowieka.

Skopiuj i dopasuj

Oceń swoją odpowiedź:
1. Oznacz każde twierdzenie: Z BRIEFU (gdzie), INTERPRETACJA albo ZAŁOŻENIE.
2. Wypisz wszystko, co łamie moje kryteria albo ograniczenia.
3. Do czego najpierw przyczepi się sceptyczny [rola po stronie klienta]?
Jeszcze nic nie przepisuj.